【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图：2021年9月7日 ，北京 ，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦 ；改革开放后，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功、逐步崛起，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ，看水是水”，到“看山不 是山 ，看水不是水”，及至“看山还 是山，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ，正 是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ，身边 的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买的人少了 ，穿李宁、安踏的多了 。
旅居加拿大的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点：不唯大牌 ，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”，代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号，也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图 ：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春 、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣 、食 、住、行、用、玩各个领域 的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求 ，也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ，并能通过国潮感受到传统的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆” ，触动中国人心灵 的诗意与浪漫，原来就在自身文化 的母体之中。
被唤醒 的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国 的，也是世界 的 。
“国潮”是什么？有人说，这不过是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化；还有人说 ，这 是国民心态的投射。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也 是国力之潮 ，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
库木孜琴声唱响新时代新疆故事****** 【新时代新征程新伟业】 光明日报记者 姚亚奇 李 慧 “库木孜琴声很悠扬，二十大精神来歌唱 。认真学习贯彻好 ，踔厉奋发很自豪 。两个确立要领悟 ，四个意识要增强……” 连日来，克州歌舞团的文艺作品《库木孜弹唱·礼赞二十大》，在新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州唱响。 “地虽偏，心相连 ，心向党 。”新疆克州歌舞团党支部书记杨花明说 ，当下，党 的二十大精神学习宣传在克州如火如荼地开展 ，各族党员群众欢欣鼓舞，反复研读 、学思悟践。克州歌舞团深入学习宣传贯彻党 的二十大精神 ，用好红色资源 ，编创了一系列舞台艺术精品 。 “从城市 、乡村到牧区 ，从学前小朋友到耄耋牧民，全州人民把党 的二十大精神口耳相传。作为文化宣传 的‘玛纳斯奇’，我们要用接地气、有朝气、振人心 的方式，通过悠扬的库木孜琴弹奏传唱党 的二十大精神。”克州歌舞团 的乐队演奏员买买提吐尔孙·马曼说。 买买提吐尔孙·马曼用心用情创作 的《库木孜弹唱·礼赞二十大》和《我是党员我知道》 ，以各族人民群众喜闻乐见的方式 ，增加了大家对党 的二十大精神 的深入了解。演唱作品发布后 ，已有超50万人次“点赞” 。 “我们今天 的好日子 ，幸福甜蜜美滋滋 ，你要问我咋来滴 ，喝水不忘挖井人 ，幸福不忘带头人 ，党 是咱的领路人，二十大报告暖人心……”玛纳斯奇艾山吐尔·库尔班那里创编了宣传党 的二十大精神 的歌曲《帕米尔欢庆二十大》和《党 是咱们 的领路人》 。赴农牧区现场表演时，这两首充满柯尔克孜风情的歌曲 ，获得了阵阵掌声，掀起克州人民学习宣传贯彻党 的二十大精神的高潮。 克孜勒苏柯尔克孜自治州 ，位于新疆西南部 。这里 是中国西极 ， 是一个边境之州。在克州，16万多人口 的柯尔克孜族 ，能歌善舞，热爱祖国 、忠诚于党 、坚守边境线。他们也是英雄玛纳斯的后裔。 “说起英雄史诗《玛纳斯》 ，我不由地想起今年习近平总书记考察新疆时 ，来到新疆维吾尔自治区博物馆 ，观看世界级非物质文化遗产柯尔克孜族英雄史诗《玛纳斯》说唱展示 ，并同非遗传承人及克州歌舞团演员亲切交谈。”杨花明说 ，“我们谨记总书记 的谆谆教诲 ，立志要把世界级非物质文化遗产《玛纳斯》保护好、传承好 、发扬好。” 不久前，歌舞剧《玛纳斯》在克州文化中心进行了带妆彩排，伴随着铿锵的鼓点、美妙的库木孜乐曲，演员们用灵动 的肢体语言演绎了传唱千年的英雄史诗 。 歌舞剧 是对英雄史诗《玛纳斯》 的艺术化创作，又以党 的二十大精神为引领，发扬中华优秀传统文化，丰富了人民群众的精神世界 。 克州歌舞团不仅精心排练了一台精彩绝伦 的大型歌舞剧《玛纳斯》 ，还制定了一系列发展《玛纳斯》的文化工程——重点打造27个(含国家级、自治区级、自治州级) 的非遗项目 ，培育50名玛纳斯奇传承人 ，打造玛纳斯歌剧院 ，启动成立克州玛纳斯协会…… 杨花明说 ：“歌舞剧《玛纳斯》将到全疆14个地州会演 ，再去全国各地巡演 ，进而走出国门、走向国际，把我们优秀 的非物质文化遗产传播到全世界。” 在克州 ，各族人民守边护边、建设家园，作出了积极贡献 ，涌现出许多典型人物和故事 ，这些也成为克州歌舞团创作 的素材。 目前 ，克州歌舞团正在创作《撸起袖子加油干》《边境线上 的爱》《党徽大叔》《糖包子 的故事》等舞台作品，讲述各族人民与援疆干部一起共同奋斗的感人故事；《红船精神》《星星之火》《追寻》《血，总 是热 的》等作品 ，则以筑牢中华民族共同体为主线，大力弘扬中华传统文化和革命故事。 “作为文艺工作者 ，我们感受到一种沉甸甸的历史使命感 ，一种舍我其谁 的社会责任感 。”杨花明表示，“今后 ，我们要创作出更多弘扬劳动精神、奋斗精神、奉献精神、创造精神、勤俭节约精神的高质量舞台艺术精品。” 《光明日报》 Welcome购彩大厅地图 |
